1ICS0312099 A00 团体标准 T/WPHT001-2021 工商企业品牌化高质量发展指南 Highqualitydevelopmentgaideofindusral andcommercialenterprisebranding 2021-11-8发布 2021-11-8实施 ___________________________________________ 南阳市品牌建设促进会发布 全国团体标准信息平台 2T/WPHT001-2021 目次 前言————————————————————————————————————П 引言————————————————————————————————————Ⅲ 1范围———————————————————————————————————1 2规范性引用文件——————————————————————————————1 3术语和定义————————————————————————————————1 4工商企业品牌化高质量发展战略———————————————————————2 4.1总则----------------------------------------------------------------------2 4.2实施品牌化企业发展定位专项战略-—————————————————————2 4.3实施品牌核心价值打造专项战略———————————————————————3 4.4实施低成本品牌营销专项战略————————————————————————3 4.5实施品牌化人力与资源动能专项战略—————————————————————3 4.6实施品牌化企业文化专项战略————————————————————————3 4.7融合实施企业品牌化发展战略————————————————————————4 Ⅰ 全国团体标准信息平台 T/WPHT001-2021 前言 本标准按照GB/T1.1-2020给出的规则起草。 本标准由南阳市品牌建设促进会提出。 本标准由南阳市品牌建设促进会专家委员会负责起草，南阳师范学院、南阳理工学院、中 企智库商学院河南分院、乐凯华光印刷科技有限公司、卧龙电气南阳防爆集团、新野纺织集 团股份有限公司、河南三色鸽乳业有限公司、河南树铭药业有限公司、南阳中通防爆电器有 限公司参加起草。 本标准主要起草人：王建业、闫利伟、任东峰、白云伟。 本标准参加起草人：李兆健、韩大鹏···· П 全国团体标准信息平台 T/WPHT001-2021 引言 为了适应国际经济一体化、国内经济高质量发展需要，克服多数企业发展管理存在的意识 落后、方式不优、质量不高、效益低下问题；促进企业加快实践“中国产品向中国品牌转变”， 实现高质量发展。本标准参照DB41/T1192-2016《品牌建设指南》、GB/T29187-2012《品牌 评价品牌价值评价要求》、ISO9001-2000《质量管理体系标准》、GB/T19580-2004《卓越绩 效评价准则》、《中共中央国务院关于质量提升的指导意见》等精神。结合当前工商企业管理 发展实际，广泛参考、综合吸收国内外质量品牌研究理论和工作实践认识，从品牌发展逻辑 最新视角对现代工商企业高质量发展路径进行了全新的梳理、甄辨和描述，提供了一个体现 现代品牌观，融会贯通生产、营销、管理、文化、经济、政治、社会各方面关联需求因素， 具有全面性、创新性、技术性、科学性、实践性的企业管理职能组合战略，以期全面解决企 业发展中各具要义的重大关键及措施问题，对企业发展管理发挥崭新的变革和推动作用，引 导工商企业真正步入品牌化高质量发展轨道。 Ⅲ 全国团体标准信息平台 1T/WPHT001-2021 大型工商企业品牌化高质量发展战略指南 1.范围 本标准规定了工商企业如何实施品牌化发展战略的术语、定义、策略、方法、及验证措施； 本标准重点适用于坚信品牌化发展道路、致力于以创建卓越品牌为目标的大中型以上工商 企业和市场化经济实体，中小微型工商企业可根据需要部分选择应用；其他类品牌也可以参 照应用。 2.规范性引用文件 下列文件对于本文件的应用是必不可少的。凡是注日期的引用文件，仅注日期的版本适用 于本文件。凡是不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有修改单）适用于本文件。 DB41/T1192-2016《品牌建设指南》； GB/T29187-2012《品牌评价品牌价值评价要求》； ISO9001-2000《质量管理体系标准》； GB/T19580-2004《卓越绩效评价准则》。 3.术语和定义 下列术语和定义适用于本文件。 3.1 品牌化高质量发展战略 指以创建卓越品牌为导向运用品牌发展理念和措施推动企业发展的企业战略。 3.2 品牌化发展定位战略/品牌化发展定位法 指企业关于以创建卓越品牌为目标并用现代品牌理论技能开展企业运营、建设、发展的宏 观定位决策。又称“品牌化发展定位法”。 3.3 品牌核心价值打造战略/核心价值打造法 指通过质量与创新为主导，用打造品牌的消费者识别并记住的利益点及个性，从而形成品 牌核心价值、增强品牌竞争力、创建卓越品牌的方法。又称“核心价值打造法”。 全国团体标准信息平台 23.4 低成本品牌营销战略/低成本营销法 指品牌化理念指导下的相对低投入高效益的现代经营管理和营销战略。又称“低成本营销 法”。 3.5 品牌化人力与资源动能战略/人力与资源动能法 指以打造卓越品牌企业为目标的集约高效化人力与资源调配应用的系统化总体安排。又称 “人力与资源动能法”。 3.6 品牌化企业文化战略/品牌化企业文化法 指以创建卓越品牌为导向、始终围绕打造企业品牌、产品品牌、文化工作品牌而实施的企 业文化建设行为总体战略安排。又称“品牌化企业文化法”。 3.7 企业品牌 指以产品品牌为核心、以企业实体为载体的经济实体品牌。 3.8 产品品牌 指以产品为载体、以产品商标或特定名称为称号的实物品牌。 3.9 品牌价值观行为 指企业价值观（包括组织品牌的、产品品牌的）在具体岗位的实践化表现。 3.10 品牌工作法 指高屋建瓴、基于事物发展逻辑、能获取事物最佳成果、普遍适用、至简、对焦、直接、 无周折的工作方法。 4.企业品牌化高质量发展方法 4.1总则： 企业品牌化高质量发展应当基于品牌工作法之最高端、最优选、最简约、最精确、最捷 径、最高效特性，遵循国家新时期创新、协调、绿色、开放、共享“五大发展理念”，把握 品牌发展全生命周期之品牌定位、价值打造、营销战略、资源动能、企业文化“五个关键问 题”，坚持改革开放，发扬工匠精神，按照本标准下述4.2、4.3、4.4、4.5、4.6、4.7要求创 新实施。 全国团体标准信息平台 34.2实施品牌化企业发展定位战略（注：品牌定位法锁定品牌） 基本要求： 企业实施品牌化高质量发展战略应当首先按照要求做好“五项定位”，包括：品牌主体定位、 品牌定位、品牌形象定位、品牌策略定位、品牌主体信用责任承诺定位，确定好企业的发 展思路和方向，奠定科学的发展基础。具体做法详见T/WPHT-003-2021《工商企业品牌化发 展定位指南》。 4.3.实施品牌核心价值打造战略（注：核心价值打造法成就品牌） 基本要求： 企业的品牌核心价值是企业市场竞争力的核心，品牌核心价值打造应当以产品品牌核心价值 为中心、以企业品牌核心价值为辅助、以质量和创新为主导，通过：科学准确认知和定位品 牌核心价值、全面科学打造品牌核心价值、有力的组织推动确保品牌核心价值打造实效、科 学及时的品牌核心价值成效验证提升等持续工作来完成。具体做法详见T/WPHT-004-2021《工 商企业品牌核心价值打造指南》。 4.4、实施低成本品牌营销战略（注：低成本营销法拓展品牌） 基本要求： 企业的经营和销售应当基于组织的品牌化发展总战略及诚信守则建立商业模式，把握营销渠 道、营销方式、营销实施、组织推动、验证提升“五要素”，应用品牌化措施，实施品牌化 低成本运作以形成独特的营销战略，追求高效率高效益成果。具体做法详见T/WPHT-005-2021 《工商企业低成本品牌营销战略指南》。 4.5实施品牌化人力与资源动能战略（注：人力与资源动能法做大品牌） 基本要求： 人力和资源是企业发展的原动力。企业品牌化高质量发展应当基于“以人（员工）为本”、 改变传统的人力与资源观，建立以品牌建设为中心、以服务为本质的新型人才观和资源观及 其落实机制，切实发挥人力和资源潜能，以领导者人才功能、专业技术人才功能、政策激励 功能、市场经济理财功能为主轴，全面优化资源功能水平；按照：明确人力与资源内涵、坚 持"品牌化人力及资源动能"实施原则、科学打造"品牌化人力及资源动能"、组织保障人力 与资源战略实施、科学及时验证提升人力及资源战略水平等系列要求，以动能的人力与资源 推动企业高效发展。具体做法详见T/WPHT-006-2021《工商企业品牌化人力与资源动能战略 指南》。 4.6实施品牌化企业文化战略（注：品牌化企业文化法做强品牌） 全国团体标准信息平台 4基本要求： 新时期品牌化企业文化战略应当以中国特色社会主义核心价值观为“灵魂”，确立新型的企 业文化观，按照：实施明确的品牌化企业文化定位、把握全面的品牌化企业文化建设内容 、开展形式项目丰富多彩的企业文化建设活动、健全企业文化建设实施保障机制、实施科学 及时的企业文化建设成效验收提升等“五项要求”落实实施。具体做法详见T/WPHT-007-2021 《工商企业品牌化企业文化战略指南》。 4.7融合实施企业品牌化发展战略 4.7.1基